描述写作二分法细节打造开源节流型SEO布局

　　描述内容怎么写，能够极大的影响到网站的排名，而且如果你做的是付费类型的广告，好的描述还能够为你省钱。今天我们就来为大家介绍描述写作二分法。所谓二分法，是指付费推广页面的描述写作方法和非付费推广页面的描述写作法。可能有的朋友觉得这两类型没有什么区别，使用同一个描述就够了吧?实际上这两种页面是有区别的。

　　例如典型的百度推广页面，是按点击计费，点击一次，我们的企业就需要为此付出一次点击费用。这种情况下我们当然希望客户不去点击推广链接，但是又能够获取到足够的信息。

　　而非付费推广的页面呢，不管客户如何点击，都只会给网站带来流量和无限的潜在客户而不会产生任何费用(这正是SEO的魅力所在吧?)，所以我们就会希望客户不断的去点击它，而且通过点击进入该页，还能够引导他访问其他页面。

　　下面我们就来为大家分别介绍这两种类型的描述的写法，以达到省时、省钱、省力的效果。

　　一：付费推广页面描述的写作

　　我们这里说的付费推广页面的描述写作方法，主要是针对传统企业而言，对于纯粹的网上销售型企业，意义不大，因为这类企业就是需要客户点击进入选购，所以不在本方法作用范围之内。

　　传统企业通过搜索引擎或者广告联盟进行付费推广往往有一下几个类型的客户：

　　1.新客户：以前从来没有看过我们企业的广告，这是第一次看到;

　　2.老客户：之前看过企业的推广广告，并不太记得品牌，但是再看一次能想起来;

　　3.准客户：看过广告，有印象，但是不记得联系方式，再次来看广告就是为了找联系方式的;

　　针对于这三个类型的客户，第一类和第二类，我们要让他们产生好奇心，并且要有独特性，有别于其他同类厂家的广告，这样才能够让他们记住;而第三类客户，则是我们要关注的重点，这类客户的每次点击都会造成浪费——因为他已经确定要购买，只是要找我们的联系方式，从而产生重复点击。

　　那么我们可以通过以下方式来写作描述，吸引前两者的注意力，并且满足准客户的需求：

　　1.描述内容不要泛泛而谈，一定要凸显产品的独特卖点，解释清楚“为什么值得选择”;

　　2.权威性的内容不可省略，如果产品有相关资质认证，一定要言明，解释清楚“为什么值得信任”;

　　3.优惠促销标明限时，如果是随时可有购买的产品，那么一定要写明优惠的限时日期和折扣幅度，解释清楚“为什么要现在购买”;

　　4.让客户能够找到你，对于多次了解过产品信息的客户，他们来看相关的广告，只是因为不记得电话号码，如果我们在描述中写上电话号码，他们就不需要通过点击进入推广页面去获取联系方式了，对于客户而言，减少了一次点击，方便了，对于企业而言，避免一次扣费，节约了。

　　同时我们要注意，描述的字数是有限制的，很多seo方面的文章都告诉读者描述不要超过128个字，那可能是翻译的时候没有考虑到中英文字符的区别而谬误了，我们来看看到底是多少个字：

　　通过WORD字数统计，可以很清楚的知道在百度，重要信息不要写到65个字以后，不然就显示不出来。标题写作也有这个特征，所以不管是标题还是描述，都不要超过字符限制，至于是多少个字符，不要到去听别人说，你亲自试一试就知道了。

　　下面是举几个比较好的示例给大家参考：

　　二：非付费页面描述的写作

　　与付费页面不同，我们不用去圈定页面的访客类型，俗话说：韩信点兵多多益善，我们也不会嫌弃潜在客户太多，与付费推广页面费用随着点击量等比增长不同，非付费页面的点击次数越多，我们的平均费用就会越低，点击量和费用是反比关系，所以我们当然希望点击量越来越多。

　　对于非付费页面描述的写作，我们可以遵循下面几个原则：

　　1.重视需求的描述：很多人通过搜索引擎来查找资料，比如问题的答案、序列号，而往往答案不到10秒钟就看完了，但是查找却需要花去大量的时间，所以我们在描述中一定要将问题或者需求描述的足够清楚，让用户一眼就能知道这个就是他所需要的。

　　2.不要在描述中出现答案：和付费类型不同，我们在描述中要尽量少告诉用户一些重要信息，要让他们明白，点击进而获取所需要的信息。我们在网站建设过程中一定会用到一些ftp软件，比如cuteftp、flashfxp等，我们无须忌讳，在国内，大部分站长都是用的非正规授权版，所以经常会有人搜索 “cuteftp 注册码”，我们来看看搜索结果页中的一些条目：

　　这类描述(不一定是作者自己写的)直接将最重要的信息泄漏了，不管是Name还是序列号，用户只要在搜索结果页复制过去就行了，完全不需要通过点击进入页面去获取信息，这对于内容的提供者来说就相当的憋屈了：价值已经付出，却没有任何回报，甚至于客户都不知道这些信息是谁给的。

　　3.相关关键词重复两到三次：上述截图中的信息是百度排名靠前的信息，我们可以发现他们的一些共同点，就是“cuteftp注册码”相关的词出现了不止一次，这个很重要，不仅能够提升关键词的密度(虽然描述在搜索引擎看来已经不太可信)，而且能够提升与用户搜索的契合度，比如 “cuteftp注册码”和“cuteftp的注册码”，虽然只相差一个“的”字，实际的搜索结果就有区别了，但是这个“的”字并非很重要的词，我们不能确定用户在搜索的时候会不会加上，所以如果我们能够在描述中使用类似的词，就能够保证与加“的”字搜索的用户习惯想契合，进而获取到这部分客户的点击。

　　以上就是描述写作的二分法，大家可以根据自己页面的类型进行描述的写作，当然，以上方法不可能将描述的写作阐述得面面俱到，世事洞察皆学问，对于如果写出更有价值的描述，大家可以在实践中不断积累经验，并且经常参看行业内龙头的写作案例，多学多写，也一定能够达到炉火纯青的境界。

作者：汪周围

转载：http://www.sootoo.com/content/209296.shtml